意图量表品牌搜索行为注意

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这是因为这种策略因引发竞购战而臭名昭著。在竞价战中，双方都可能受到负面影响，因为他们的品牌知名度受到威胁，每次点击费用增加。然而，除了争议之外，竞争性搜索活动可以成为在高度相关的受众中获取品牌知名度和认知度的新来源。因此，在本文中，我将讨论如何降低竞争性搜索活动的风险并获得收益。在整个讨论中，我将绘制出品牌搜索行为的意图范围，并分享如何应用此范围来优化您自己的竞争性搜索活动的策略。品牌搜索的意图范围无论您是使用自己品牌的关键字还是竞争对手的品牌名称来构建广告系列，识别每个关键字及其潜在搜索词背后的意图都至关重要。

为了做到这一点，我整理了一个意图量表，将从“研究人员”到“有风险的 澳大利亚电话号码表 客户”分为四个部分：：此规模可能并不适合每个广告客户。然而，我将其介绍为一种对本文其余部分讨论的策略进行分类的方法。为了回顾这种方法并形象化现实生活中的例子，我决定分析一个竞争激烈的广告拍卖：膳食计划交付行业。本节重点关注 Plated 的 SERP，将列出五种不同的搜索场景，并确定它们在意图范围内的位置。场景：广泛的品牌搜索广泛的品牌搜索仅竞争对手名称的广义版本就很难进行分类。由于信息有限，该搜索者可以分为以下四个部分之一：搜索者分类场景2：导航查询接下来，我搜导航查询虽然添加是对我的第一个搜索词的一个小调整，但其意图完全不同。

当我有意寻找 Plated 的网站时，在这种情况下我点击竞争对手广告的可能性（预期点击率）会急剧下降。尽管查询背后的意图变得更有针对性，但仅凭关键字并不能让我们将场景仅分为四个部分之一：搜索者分类场景3：“考虑”修正下面是一个在考虑阶段将自己标识为潜在客户的人的搜索查询示例：对价修饰语出于寻找评论的目的，我们可以有把握地说，该用户已经缩小了他们的考虑范围，并且正在寻求收集更多信息。因此，此查询允许我们将搜索者识别为潜在客户：潜在客户搜索者场景4：客户查询接下来，我通过搜索登录页面将自己标识为活跃的 Plated 客户：客户查询虽然广告拍卖中还有其他因素（例如质量得分、出价、预算等），但可以肯定的是，Home Chef 和 Blue Apron在其广告系列或广告组中添加了“登录”作为否定关键字，其中包含品牌名称“电镀”。